近两年,随着5G商业化、疫情期间“宅经济”的发展以及移动设备的进一步普及,抖音平台实现了良好的发展态势。根据CNNIC发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年12月,我国网络视频(含短视频)用户规模达9.75亿,较2020年12月增长4794万,占网民整体的94.5%。其中短视频用户规模达9.34亿,较2020年12月增长6080万,占网民整体的90.5%。抖音作为国内最大的短视频平台,在这样的背景下实现了全方面的发展,其中短视频创作者功不可没,本文结合相关研究数据对抖音的创作者行业背景、创作者图谱、创作盈利三个方面进行分析,研究抖音创作者生态变化,以期洞悉短视频行业的未来发展。

在5G技术的支持下,短视频行业得到加速发展,用户增长迅猛,同时内容创作也更加完善,越来越多的用户从观看者升级为内容生产者。此外,2020年被称为“电商直播元年”,同时受新冠肺炎疫情影响,用户宅家隔离配合防疫,进一步促使直播在视频内容领域异军突起,成为创作者新的增长点。

1.短视频保持稳健发展态势,仍是用户规模最大供给。近年来,随着入网资费的降低、5G商业化等因素的助推,短视频领域呈现蓬勃发展的态势。抖音十分重视短视频领域的发展,在战略方面给予支持。根据《巨量算数:2020抖音创作者生态报告》(以下简称《报告》)数据显示,2018—2020年,国内短视频月度活跃用户规模从5.6亿上涨至8.52亿,在经历了一段时间的高速发展后,发展速率逐渐趋于稳健。《报告》还显示,短视频不仅仅为用户规模增量做出了卓越贡献,在提高用户黏性和活跃度方面也建树颇丰,国内短视频用户月度活跃率从2018年的51.2%上涨至2020年的73.9%,在增量的同时实现了提质发展,越来越多的用户在短视频领域活跃,养成了短视频观看的触媒习惯。

2.直播在2020年实现井喷式发展,成为突围力量。直播以其伴随感、在场感、交互性强等优点受到用户的欢迎,并涌现出一大批广受欢迎的主播。但以往的直播行业用户规模并不大,且直播的主要创作者和用户在斗鱼等专门的直播平台,抖音作为以短视频起家的平台所拥有的直播用户资源并不多,且受到技术和用户接受程度的限制,此时国内的直播行业仍处于萌芽期。近年来随着技术的发展和用户视频化触媒习惯的养成,直播领域一直处于稳步发展的态势,直到2020年实现了爆发增长。一方面,直播用户的增长得益于5G的全面商业化,这为直播的发展提供了托底性技术支撑;另一方面,受到疫情居家隔离的影响,大部分用户拥有更多空余时间观看直播,这使一些娱乐性直播得到发展,同时,由于线下购物受阻,更多的用户通过直播带货的方式满足购物需求。与此同时,抖音也在战略上对直播领域予以重视,根据《报告》显示,在外部环境和内在变革的共同促进下,2019年12月—2020年7月,抖音开播的创作者数增长率达到82%,直播内容涵盖旅游、美妆、汽车、教育等各个领域,真正实现了井喷式发展。

3.内容创作量级持续扩大,呈现激增趋势。抖音的用户规模呈现飞速发展态势,《报告》显示,截至2020年8月,抖音日活用户超越6亿(含抖音火山版),成为拥有最大量级用户的短视频客户端。海量的用户吸引了越来越多的内容创作者参与其中。仅2019年7月31日—2020年7月31日一年时间,抖音内容创作者就增加了1.3亿,其中百万量级粉丝量的创作者增幅211%,千万粉丝量级的创作者增幅136%。可以看到,创作者在增量的情况下也保障了高质量、高黏性、高活跃的发展。不仅头部内容创作者发展良好,尾部内容创作者也为内容生态贡献着巨大力量。上述报告还显示,截至2020年,在播放量大于1万的视频当中,有62%的内容来自于尾部创作者,他们大部分是粉丝量1万以下的普通创作者,许多普通人的高光时刻、感动故事、趣味故事或者生活记录引发着全网共鸣,获得了过亿曝光量。这些普通创作者为头部创作者群体提供了源源不断的后备力量,2020年以来,在新成长为百万粉丝量的创作者当中,有85%来自于从普通创作者,他们逐渐在产出视频中摸索,积极生产内容,成为飞速发展的原生内容创作者,成为构筑抖音内容生态不可或缺的一环。