随着短视频浪潮的来临,创作者画像也呈现着多元趋势。随着头部市场的内容生产者逐渐饱和,一些二三线城市以及老年人等群体的创作者增速迅猛。与此同时,各个圈层之间的创作壁垒被逐渐打破,实现了共融共通的发展。(业务咨询加微信)

1.创作者的人口统计学特征。各行各业的创作者活跃在抖音平台,勾勒出了一副生动的创作者画像图谱。

据《巨量算数:2020抖音创作者生态报告》显示,截至2020年,首先,从性别上来看,抖音创作者的男女比例总体持平,女性占比52%,略大于男性;然而男性群体数量在增长速率上远大于女性,2019—2020年,男性创作者涨幅120%,大于女性70%的涨幅,可见越来越多的男性群体参与到抖音的内容生产当中。其次,从年龄分布来看,创作者的主力军在青年群体当中,占比超过60%;与此同时,各个年龄阶层的创作者都在稳步增长,其中以40岁以上的创作者增长率最高,一年内增速达434%,实现了翻倍增长,这也说明抖音在中老年群体当中的渗透率飞速发展。从地域分布来看,呈现头部城市和尾部城市相对分布较少,而腰部城市占比大的特点,其中新一线城市的创作者占比最多,这体现出在迅速崛起的城市中潜藏着抖音创作的巨大活力。此外,在一年内各地区的创作者都呈现高度增长,涨幅均在64%及以上,其中,以三线城市发展劲头最强劲,增长速率达117%,可见下沉市场进一步迎头赶上,城市之间的创作者数量差异逐渐拉小。总体来说,从人口统计学的角度来看,在新增的抖音内容创作者中,以男性、中老年群体、三线城市为主要发展力量,这与头部市场逐渐饱和,逐渐向下沉市场渗透的趋势相符合。

2.进一步打破代际区隔,大龄群体增速明显。抖音不仅仅成为互联网原住民自由创作的天地,也逐渐成为互联网移民的表达空间,抖音逐渐跨越代际区隔,营造了跨年龄圈层的创作生态;年轻群体保持稳步的同时,呈现出典型的娱乐化倾向,内容类型包含游戏、音乐、二次元、剧情演绎、随手拍、文化教育等各个方面,呈现出会玩会学的新世代图谱。相比来说,大龄创作者增速实现了飞速发展,《报告》显示2019—2020年,创作者增速达313%,投稿量增速408%,越来越多的老年群体积极融入互联网空间,进行自己独特的表达。其中“云退休”成为最大特点,越来越多的退休老人利用大把的空余时间,进行抖音内容创作,各种可爱奶奶、时尚爷爷获得了跨越代际区隔的强烈欢迎,他们的内容让各个年龄圈层看到了老人退休后的丰富生活,他们热爱生活、积极乐观的人生观也鼓励着新世代群体。

3.突破空间限制,创作者遍布世界各地。抖音的创作者在世界各地呈现了良好的发展态势,渗透率逐渐增高。在国内空间,一些新一线、超一线城市仍然是创作者的主要汇集地,据《报告》显示,截至2020年,广州、北京、上海分布排名前三名,同时一些旅游城市也进一步觉醒,二三线城市的创作者增速最明显。此外,创作者无论是在城镇还是乡村都出现了繁荣发展,在乡间创作者中,关于乡村美食、手艺、养殖、赶海、勤劳致富等主题都获得了广泛关注;在城镇的创作者中,相比于单打独斗而言,他们更喜欢组团创作,一些情侣、姐弟、家庭类型的视频内容蓬勃发展。在更广阔的国际空间中,呈现出了“地球村”的发展特点,不少华人在海外的视频内容让国人看到了中国人在国外的生活。另外,随着中国开放程度越来越高,许多外国人来到中国生活,他们也积极成为抖音内容创作者,透过外国人的眼睛看中国,也成为饱受欢迎的主题内容。

4.创作内容更加包容多元,容易引发共鸣。蓬勃增长的创作者群体带来了各个领域的多元化内容,万级粉丝量创作者在各个领域实现了高数增长,涵盖娱乐、萌宠、美食、科技、体育等多方面的领域,《报告》显示,2019—2020年,娱乐主题的万级粉丝作者数量增长最快,达到983%。各种类型内容背后总体上呈现出包含真实、呈现价值的特点,视频内容进一步还原不同圈层群体的真实生活,让用户能够在抖音看到世间万象,同时传递知识和价值的创作者也越来越受到欢迎,影视解说、教育科普等内容增长迅猛。此外,抖音开放包容的空间特点,也为各种长尾圈层提供了自由表达的空间,以往许多小众的亚文化能够实现自由汇聚,比如洛丽塔、汉服、虚拟偶像等二次元文化博主收获大量粉丝,一些跑酷、滑板、攀岩等小众体育的创作者也吸引了很多拥有同样兴趣的用户关注。