抖音直播“最严新规”已实施。 会对抖音主播产生什么影响？ 不知道大家有没有感觉到，抖音对直播的管理越来越强了。
抖音直播“最严新规”已实施。 会对抖音主播产生什么影响？
审查发现，仅2023年以来，抖音就针对直播销量不佳、户外直播混乱、直播PK内容不良、违规吃播等开展专项整治。
昨天，抖音又上线了“健康积分”系统。 被业内专家称为“最严新规”。 新制度实施首日，已有近5000名主播受到处罚。
为什么抖音对直播内容越来越严格？ 此次“最严新规”具体内容有哪些？ 哪些主播和直播行为会受到影响？
本文将分析昨天抖音的新“健康积分”系统，谈谈抖音直播的新生态。
01 “健康点”生效
抖音直播迎“最严新规”
昨天，2024年第三天，抖音直播正式上线“健康积分”制度，内容主播“持积分上班”。
新制度被业内专家称为抖音“最严新规”。 上线首日，数千名主播受到不同程度的处罚。
首先我们来了解一下这个系统的具体内容。
去年，抖音重点经营直播内容，并于9月公布了《抖音直播健康分部试运营公告》。 提到，抖音将通过健康分数来衡量直播行为的健康程度，并根据不同分数对主播账号采取阶梯管理措施，对直播账号进行分级分类管理。
今年1月3日，这一新规则经过四个月的试运行后，正式全面上线。 抖音内容主播已开启“积分聘用”模式，该规则不适用于非内容主播账号。
新规提到主播初始健康评分为100分； 通过优质主播的应用，评分上限可提升至110分； 通过专业主播的应用，评分上限可以提高到120分。 平台将根据不同的评分区间，为不同级别的主播提供合理的流量和收益空间。
“健康积分”系统如何运作？
根据《健康积分扣分规则》，主播单次一般违规行为，扣1~2分； 轻度违规扣2~4分； 情节严重的，扣4~8分。
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如果频繁扣分，将直接影响直播账号流量和收入。
运营机构了解到，总分低于70分的主播将减少推荐流量，并限制单日PK次数； 分数低于40分的，将被禁止使用PK功能； 如果分数低于20分，他们还将在上述基础上失去礼物收入。 功能; 积分为0的主播将被永久取消直播权。
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与扣除规则相对应的是奖励积分制度。 被扣分的主播可以通过合规的在线学习或持续直播的方式获得加分。 例如，如果主播连续5天每天直播超过2小时且没有违规，则可以加5分。
此外，新系统还对内容主播进行分类，主要依据粉丝数和直播观看数。
粉丝数低于10万，或近7天内直播间平均峰值观看人数低于2万人的主播，为一级；
粉丝数在10万到100万之间，或者平均在线峰值在2万到5万之间的主播为2级；
粉丝数超过100万，或者平均峰值人数超过5万的主播为3级。
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主播级别越高，意味着监管越严格，对违规行为的处罚也越严厉。 对于同样的违规行为，2级和3级主播将比1级主播每次额外扣除0~5点生命值。
核心逻辑是，主播影响力越大，就越应该规范自己的言行。
据了解，“健康积分”制度实施首日，就有近5000名主播受到处罚。 其中，303名低分主播的礼物收入功能被关闭，只能“免费直播”，无法通过礼物奖励赚钱。 同时，已有2.75万名主播通过专业或优质申请。
这一新系统的推出也引起了众多专家的讨论。 中国传媒大学教授王思新认为，“抖音直播健康规则是对直播账号分级分类管理规定的落实和细化。 是目前直播行业最严格的主播管理制度。 主播日常轻微违规行为将受到累计处罚。 这对主播提出了更高的要求。”
02 “积分接班”后抖音主播们过得怎么样？
公告中表示，新版“健康积分”制度是为了鼓励主播特别是顶级主播发挥积极正面的引导作用。
从结果来看，确实有大量主播在“健康积分”制度的引导下积极优化内容，传播更加专业、健康的直播内容。
以一位才华横溢的女主播为例。 半年前，她在“健康积分”系统试运行期间，因着装不当多次被扣分，健康积分跌至86点。 后来她很快找到了原因，开始改变自己的直播风格，以积极健康的形象出现。 并且回到100分后，他申请了专家认证。
“她的才艺内容质量很高，几乎没有违规的情况。” 抖音直播人员表示，经合规整改后，主播数据呈现小幅上升趋势。
另一个例子更能说明问题。 一名主播以聊天互动为主，自去年9月以来，不断因言语攻击等原因被扣分。 “几乎每次都会被扣2分，从100分到14分。直到网站通知处罚将于1月3日生效（礼物收益功能可能会丧失），他才意识到平台严重了这次。”
去年12月，该主播继续整改，开始通过合规直播为自己赚取积分，避免健康值被扣除0分后永久失去直播权限。
据抖音直播工作人员介绍，在实施“健康分”之前，直播间的管理主要以单项处罚为主。 平台会根据违规内容进行一次性处罚，包括警告、中断直播、暂时撤销直播权限等，这也导致个别主播屡屡被封禁。 即使在被中断或暂停数天之后，他们仍然依靠非法内容来吸引注意力。
“健康点”的推出是基于对主播表现的长期观察。 “愿意改正的主播经过一段时间的努力后可以恢复正常评分，而不愿意改正的主播最终只能离开抖音直播间。”
此外，运营机构还了解到，专业申请后评分高的主播可以获得一定的流量支持，这也鼓励主播不断提高直播质量，创作更好的内容。
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从以上案例可以明显看出，“健康分”制度看似对主播进行限制和监督，但实际上也暗中为主播提供了优化直播内容的路径，鼓励他们持续输出优质专业内容。健康内容。
03 完善主播管理机制，抖音重塑直播生态
近年来，移动互联网蓬勃发展，直播已成为当代生活方式的重要组成部分。
但随着直播行业的繁荣，问题也随之出现。 一些人开始利用直播间牟取不正当利益，或者以“边线球”的形式传播不健康的价值观，给用户和社会造成不良影响。 平台作为监管者，应该主动治理。
作为一线“冲浪者”，运营机构一直关注着不同直播平台的治理情况。 在众多内容平台中，抖音在这方面做得很好。
仅2023年，我们就用多篇文章来分析抖音对直播内容的特殊管理措施：
2023年3月，抖音直播宣布全面打击“不良直播PK内容”违规行为，随后将对11万个违规账号进行处罚，并无限期撤销部分账号的直播权限。 其中，不乏粉丝过百万的主播账号。
同年8月，抖音发布《户外直播管理规范》，宣布严格整治低俗、混乱的户外直播。 短短4个月时间，处罚涉及相关内容的直播账号超过20万个。
此外，抖音直播还对直播、色情低俗内容等内容进行了专项管理。 这些治理任务主要是从结果和规则上对相关违法行为进行处罚和监督。
然而，有针对性的治理还不够。 要更全面地推动直播内容生态的完善，还需要有效的主播管理体系。
抖音首创的“健康积分”制度就是一个很好的尝试。 以此为起点，逐步完善主播管理体系，备受业界期待。
中国社会科学院大学互联网法治研究中心执行主任刘晓春曾指出，信用评级具有价值导向功能。 一方面帮助引导主播与用户之间的良性互动和打赏消费，另一方面帮助直播平台合理配置商业资源。 和治理资源。
运营公司也同意这一点。 从宏观角度看，“健康积分”制度对于平台生态治理有三大好处：
①“宜梳不宜堵”
上一篇文章列举了抖音的“封杀”动作，但这次新规更多的是一种“梳理”方式。 可以配合一系列专项治理，促进直播生态的完善。
具体来说，过去的一次性处罚可以立即避免直播间的违规行为； “健康点”具有引导作用，注重直播账号的长期管理。 两者在直播治理中发挥着互补作用。
②“健康点”可以很好平衡平台与主播的关系
主播不会因为一个失误就被“打死”，也不会因为每次违规都没有触碰红线而继续通过直播盈利。
③健康积分制度对主播激励有积极作用
一方面，“健康点”就像一把“尺子”，时刻提醒主播不要违反规则； 另一方面，给予主播正面引导，提供优化直播内容的路径，为高分优质主播提供流量支持，提供激励。 鼓励更多主播积极输出优质、专业、健康的内容。
04 结论
近年来，直播行业已从“野蛮生长”走向精细化运营。 不少行业前期乱象得到有效遏制。
在运营商看来，直播行业的好转不仅得益于主播素质和专业能力的逐步提升，也离不开相关监管部门和平台的引导，以及行之有效的行业标准和规范的制定。规范引导主播积极向上。 。
抖音此次推出的“健康积分”制度值得推广和借鉴。 长期有效的主播管理体系能够很好地促进行业的蓬勃健康发展。
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