抖音短视频是当前广受青年人喜爱的音乐创意类移动短视频播放应用软件。用户可以拍摄不同风格和特色的短视频并配以个性化的音乐作为背景来提升整个短视频的趣味性。基于生态位理论,本研究从抖音短视频的时空生态位、抖音短视频的营养生态位和抖音短视频的功能生态位三个角度开展讨论。

(一)抖音短视频的时空生态位分析时空生态位是指媒介在生态环境中的时间位置和空间位置。从生态位空间维度分析,抖音短视频软件的设计以视频类软件为主,通过网络进行传播,主要基调为“视频+音乐”。在媒介生态系统中,应该归类于视频类种群,与其他同类软件竞争受众的视觉资源。从生态位时间维度分析,短视频的播放时间大多在15秒左右,满足用户随时编辑和发布视频的需要。其自身的属性和在视频种群的位置保证了抖音短视频在媒介生态环境中特殊的地位,受到了受众的广泛好评。

(二)抖音短视频的营养生态位分析营养生态位特指媒介在生态环境中的受众维度,将从抖音短视频的用户特点和用户偏好来进行受众群体的营养生态位分析。根据抖音平台公布的官方分析报告,截至2021年12月31日,抖音短视频的日活跃用户数(DAU)已经超过4亿,成为国内受众数量最多的短视频应用软件。通过分析其整体用户画像,可以发现其用户性别较为均衡,且大多数集中在19岁至30岁之间。在80后受众群体和95后受众群体中,男性用户数量较多。在85后受众群体中和90后受众群体中,女性用户数量较多。从地域分布来看,用户大多位于新一线城市和三线城市。从总体播放量看来,情感类、生活类和美食类短视频更受受众群体欢迎。男性用户较为偏好军事类、游戏类和汽车类的短视频,而女性用户则更加倾向于播放美妆类、母婴类和情感类短视频。

(三)抖音短视频的功能生态位分析功能生态位是指媒介在生态环境中的内容维度,本研究将通过抖音短视频的媒介传播内容来开展功能生态位分析。抖音短视频的内容主要是用户原创内容(UGC)。用户通过创意表情和滤镜道具等进行视频录制。在后期编辑时,配以有趣的背景音乐从而制作出具有特色的创意短视频。短视频的录制过程满足了用户群体对于自身生活态度的个性化表达与分享,以及对外界环境的猎奇心理。从抖音短视频的内容分类来看,主要分为热点话题和热门音乐等。热点话题主要是当前社会流行的政治、经济、文化等热点事件的传播。

比如,2022年北京冬奥会举办期间,对于热门运动员夺冠瞬间如谷爱凌在自由式滑雪女子大跳台决赛完成1440度动作片段,以及运动员日常训练的采访等。热门音乐大多是用户关于自我生活的拍摄,带有幽默和自嘲的意味。如“完了,芭比Q了”和“玛卡巴卡”之类轻松幽默的音乐片段。短视频中出现的大多是生活化的场景,如住宅、公司等。大众化的拍摄内容播放频率较高,用户留言较多,能够打破信息传播壁垒,激发受众的心理共鸣。