据中国互联网络信息中心发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，网络购物用户达7.10亿。在此背景下，各个互联网平台依托自身特质和优势，加紧布局直播业务：

小红书依托垂直类内容优势上线直播功能，加快内容流量变现的转化速度；字节跳动成立专门的电商部门，整合旗下平台的直播资源。

此外，《人民日报》、中央广播电视总台等传统媒体接连举办了多场收效较好的公益电商直播，全国多地政府也出台了直播电商的扶持政策。“

有人说直播电商就是电视购物，两者没有什么区别，其实区别还是挺大的。”

中国传媒大学协同创新中心教授田智辉向记者表示，直播电商天生具备网络化的基因，呈现出不同的行业发展形态，它以数字化、智能化技术为基底，以用户为中心，蕴含着不同于电视购物的媒介属性和价值逻辑，通过经济社会发展和新兴技术迭代相交融，搭建出全新的商业模式和发展逻辑。

田智辉说，从媒介形态上看，电视单向、一对多的特性不同于网络双向、多对多的结构，这使得网络与电视在传播模式上有着有本质性的不同。电视观众转变为网络时代的用户，消费选择的增多、权力的增加以及传播角色的改变都极大突出了用户的个性化需求和偏好，用户不再局限于电视购物所提供的内容和商品，而是结合自身需求寻找信息和产品。

数据显示，2020年中国电商直播的交易额突破6000亿元，在电商市场的渗透率达到5.5%左右。“从直播电商的发展趋势来看，显然这个渗透率还是太低，风口的风吹的正起劲。”卓桑山说道。

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