关于抖音短视频的商业变现，关联的关键字大多是“抖音广告”、“营销推广”、“盈利模式”等，学界内有少数期刊文章对此有所研究。

例如任诗杰以抖音为例探究我国 UGC 短视频的商业变现模式及存在的不足。

当前抖音在变现方面主要以原生广告投放、明星网红产业链、平台信息导流为主，同时表现出内容同质化、管理难度高、产业链不完善等不足。

总体上看，UGC 短视频具有良好的发展前景，但其商业化变现模式还在不断探索中。

包晴晴采用深度访谈的方法，对抖音平台上原生广告的发展进行了研究，认为抖音上原生广告的发展在于抖音创作门槛低、用户选择性大以及广告呈现互动特征，短视频行业商业模式未能成型使抖音的商业化备受关注，发展趋势较为乐观，并给出了发展的建议。

郭凡认为抖音盈利模式主要是依靠流量变现，包括广告营销、电商模式、达人直播和互动营销四方面。

抖音还注重内容变现，吸引用户直接向短视频内容付费，实现流量变现与内容变现的统一，从而实现抖音短视频的可持续发展。

展富龙、郭英提出抖音APP 广告营销策略的优点，第一充分利用明星效应，第二广告与音乐的结合，第三灵活运用广告 3B 原则，第四传播组合的灵活性。

李道义首先梳理了抖音的发展和实质，然后分析了它的商业价值，介绍了它的盈利方式主要为广告、电商模式、达人直播和互动营销，最后提供了企业利用抖音推广的策略。

孙嘉乐提出在新媒体的大环境下，受众广泛传播手段的先进，大数据手段的支持，使得抖音更适合传播广告，抖音传播广告的过程当中，广告投放效果加强，用户选择更加精准，广告传播灵活性增强，也为广告发挥更好的价值带来了保障。

结合学界关于抖音商业变现的分析得知，目前以抖音为代表的短视频，其商业变现模式主要分为三种：

广告、电商和 IP 化运作。

抖音因其巨大的流量支持、用户粘性高、强互动、对用户注意力资源的强大吸引力等特质，使其具有强大的商业变现潜力。

但是广告主如何利用抖音平台获得最佳的推广效果，如何应对抖音商业变现模式面临的挑战，仍然是新媒体时代市场环境下内容生产者和广告主不得不面对的问题。

有些抖音用户其实都根本没有玩那么高，超粉吧认识的一些带货的抖音，就是买一些家乡的特产或者就是买些游戏流量。

但是只有拥有1000粉丝，才能开通商品橱窗实现变现，这个时候就需要超粉吧这种特别的专业的人士，给大家操作高质量真人粉。

当然了，抖音粉丝数=影响力=人脉=广告收入。

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