超粉吧：抖音短视频为何容易商业变现？

运用抖音短视频平台来实现商业变现的前提，是支持变现行为产生的条件和原因，即抖音平台所具有的商业价值。

目前抖音平台实现商业变现的支持条件可以大致分为：

以互动性强、流量大为特色的抖音平台自身具备的基础内部条件，以及保障抖音平台顺利完成变现过程的外部条件。

车资讯又分为汽车新闻、车展资讯、概念车等，每一层级根据用户的兴趣爱好描绘更加精准的用户画像，从而实现以后更加精确的推送。

内部条件：

抖音平台自身特性适合变现抖音平台自身具备互动力强、流量巨大的基本特性，是一款非常具有变现价值的产品。为了对抖音平台变现自身条件有个全面的认知，本文将抖音平台实现商业变现从自身角度分为内容层面、设计层面和技术层面三个方面。

内容层面：

易模仿、碎片化、垂直细分的内容特性抖音短视频的内容是构成整个抖音平台吸引用户的一个关键点，是所有品牌主在商业变现中必须重视的环节。

抖音平台上的短视频内容主要具有以下几点特性：

参与门槛低，易引发用户模仿行为的产生；简短碎片化，精悍有力的内容满足用户消遣；垂直细分多领域的内容迎合用户“千人千面”的个性化需求。

（1）参与门槛低，变现简单抖音短视频参与的门槛较低，主要体现在两个方面：从用户层面来说，抖音的使用过程是用户录制短视频并通过一定的编辑上传发布，这个过程操作简单易学，用户不需要太多的基础知识、操作技巧和文化积累，即使是视频的运镜、剪辑等高难度的呈现技巧方面，抖音录制中都有现成的模板可以套用，甚至有可能只是随手的一段录制，配合简单的音乐就可以进行上传并且获得广泛的传播效果。

因此，抖音短视频的参与门槛低主要体现在拍摄形式操作简单和内容简短，用户即使没有过人的天赋、娴熟的技巧和源源不断的灵感，也可以通过此平台成为别人心目中的超级偶像，生活中平平无奇的“普通人”，也可能通过此平台成为备受追捧的“网红”。

例如抖音以“音乐对口型”为突破口，解决了用户没剧本、缺配音的问题，用户可以通过模仿别人的剧本，用别人的配音，大大降低了草根创作者的创作门槛。从企业层面来说，诸如广告变现、知识付费等对账号商业价值和个人专业知识输出要求较高，要想在短时间内完成变现的可能性较小。而在现阶段，抖音电商带货门槛较低，对专业能力要求或者创意输出的要求也相对较低，品牌主只要开通了电商带货功能，有足够的货源供给，就能通过短视频带货变现。

由此可见，抖音平台拥有比其他平台更加具体、细致的领域分化，迎合“千人千面”。

精准描绘用户画像有利于广告投放到更加准确的目标团体、减小无效受众、增加粉丝粘性和凝聚度，从而使商业变现效果达到最大化。

对于用户来说，参与拍摄短视频的门槛较低，提升用户互动积极性。

对于企业来说，商业变现途径简单，甚至拍个视频就可实现带货。

两方面互相影响、相互渗透，促进抖音商业价值不断扩大，引导用户和企业之间进行良性互动。

（2）短、平、快的视频消遣4G 移动终端时代的到来使人们从文字消费逐渐转向图片视频消费，5G 时代初露端倪，移动网络速度有了前所未有的提升，可以预见的是短视频将成为未来终端消费的重要版块，成为大众消遣时光的新方式。在这种情况下，谁可以留存更多用户的注意力，谁就有可能引领未来短视频发展时代新风向。所以，短视频的制作不论从内容来说，还是内容发表的途径和形式，都显得尤为重要。

抖音平台的视频内容精悍、简短、有力，符合流量时代碎片化个性化的传播特征，能在较短的时间内精准描绘用户画像，推荐其感兴趣的内容。抖音平台深谙用户内心、把握市场潮流、结合社会热点，快速将用户的浅层感官调动起来，使其感到满意开心。抖音短视频在内容上新颖有趣、引人入胜，在形式表达上精彩纷呈、丰富多变，非常符合大众碎片化吸收信息的习惯，极大地满足了用户对于新媒体时代内容消遣的需求。

（3）多领域的垂直细分抖音平台利用独有的算法机制加上智能推荐模块，给每一位用户和每一个视频都贴上标签，比如某位用户喜欢搞笑视频，他就会看到一堆的搞笑视频作品。系统记录用户平时浏览视频的行为习惯、作品类型、停留时长、点赞种类、评论回复，根据用户的兴趣爱好行为习惯，“量身定做”推荐感兴趣的内容。平台对内容进行垂直细分，是满足用户个性化需求的基础。

如新闻网站、新浪微博、视频网站都有娱乐、教育、综艺、明星、时尚、养生、军事等等的标签区分，浏览网站的用户可以根据兴趣爱好点击相应的分区查看信息。

在抖音平台上，虽然没有类似的明确分类，但是抖音已经默默记录下了每位用户的使用轨迹、兴趣爱好，实行个性化的推荐。而且，抖音平台的视频远不止以上这几种分类，其内容标签多达上千种，具体细分到各个领域的每个层级，如泛娱乐领域再次细分为搞笑、美女、颜值、舞蹈、萌宠、萌娃、段子、模仿等等标签。

以抖音平台上的汽车领域与腾讯新闻网站汽车模块进行对比，点击腾讯新闻网站首页上的汽车模块，出现热点精选、精品原创、热门视频几大版块，没有对汽车领域再进行更细致的分类，而是按照其他用户观看热度进行分类推荐，无法保证迎合每一位新用户对于汽车的需求。在抖音平台上，汽车领域的内容分为汽车资讯、新车评测、用车指南、汽车维修等多个板块，在这几个板块下继续进行细分，如汽车资讯又分为汽车新闻、车展资讯、概念车等，每一层级根据用户的兴趣爱好描绘更加精准的用户画像，从而实现以后更加精确的推送。