9月15日,小红书“时尚C计划”第一期活动落下帷幕,在平台针对美妆时尚创作者的第一期扶持中,小红书博主张宪-sa1t、UG你大哥、火场大王、shgiook凭借小红书独有的优质内容和亮眼的粉丝增长速度,入围“小红书时尚C计划第一期时尚新星奖”榜单,成为首批“RED时尚新星”。

8月初,小红书推出“时尚C计划”,提供百亿流量扶持美妆时尚类视频创作者,通过冷启动流量、激励奖励、专业运营指导、顶级荣誉资源等权益,为C位出道的顶级美妆时尚作者打造标杆。截至目前,活动已吸引4.7万名参与者,观看量超过2.2亿次。

同时,小红书也借此机会与创作者开启“内容专属合约”,以美妆、时尚类目为切入点,旨在将优质创作者的内容独家发布权锁定在小红书。小红书为签约博主提供从内容扶持、流量扶持、行业资源到商业化的全方位扶持。据悉,“时尚C计划”还将继续推出,持续扶持小红书时尚、美妆类目优秀创作者的个人发展。

“时尚C计划”加速00后美妆时尚大军崛起

首批“红人时尚博主”中,快时尚穿搭榜样张娴-sa1t是首位粉丝破百万的新锐博主;UG你大哥分享整容级美照40天涨粉15万;猫系00后少女火山王创下发文10篇涨粉9万的纪录;可盐可甜的00后少女shgiook单月涨粉超5万。

“小红书时尚明星”的共同特点是拥有小红书特色的优质粉丝群和火箭般的粉丝增长速度,而他们身后则是以2000后为主的新生代美妆时尚军团,在小红书上,这部分群体具有视频化程度高、粉丝黏性强、追求个性化表达等鲜明特点。

据了解,小红书上00后美妆时尚博主中,超过50%的博主视频转化率超过90%;其平均月活跃粉丝占比达87.8%,其中60%以上为22岁以下年轻人,44%集中在一线城市;在内容创作方面,00后博主拒绝做“流水线产品”,追求个性表达,拒绝同质化表演,独立完成创意和内容,不代表任何个人和组织。

比如,凭借精湛创意的化妆技术获得大量关注的博主康阳说,自己在小红书分享的目的是“表达自己对美学的看法,传达自己的审美。大家的点赞让我开心又自信。粉丝就像我的朋友,他们想学什么妆容,我都会做给他们看。”从创意到制作,康阳的所有笔记都是独立完成的。

美容时尚垂直品类领先地位明显

00后美妆时尚博主的迅速崛起,与小红书UGC社区独特的自我进化能力,以及在激烈的美妆时尚垂直领域竞争中独占的壁垒密不可分。

纽约时尚博主苏珊·苏16岁便成为社交媒体红人,在YouTube和Instagram上拥有近50万粉丝,在国内拥有庞大的粉丝群,她的很多视频在国内社交网站上都有着极高的观看量。考虑到平台的调性和用户心态,她在国内众多社交社区平台中,选择只在小红书上开通账号。70多篇博主文章收获了38万多粉丝和40多万点赞。除了苏珊·苏,还有琪琪仔等多平台博主愿意在小红书上专发美妆时尚内容。

据《2020小红书年中美妆洞察报告》显示,在多元化社区生态背景下,小红书目前活跃用户超1亿。2020年6月,56%的活跃用户在小红书社区消费过美妆内容。小红书美妆创作者数量同比增长192%,整体美妆笔记发布量同比增长108%,美妆视频内容消费量同比增长113%。相比其他主流社交媒体,小红书在美妆内容传播上具有领先优势。