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东南亚的清晨,阳光穿透云层,蒸发掉雾气,人们才得以醒来。随着几辆摩托车启动和渐行渐远的声音,苍白的水泥路收起了绝望,开始重新迎接充满希望的脚步。

但那已是10年前的事了。

如今东南亚已经摆脱了碎花、扎染的风格,学会了用消费构建未来,他们的生活质量在提高,审美也在向新的方向发展,尤其是近年从日本引进的名创优品,更是成为东南亚的潮流风向标。

MINISO是如何成为东南亚最受欢迎的日本品牌的?

明亮简约的装修,展现出雨林不曾有过的轻奢华,商品的精致,种类的繁多,让你感受到人性化的细节。

走进这家招牌上印着日文的杂货店,你可以捕捉到最质朴的设计,找到一点国际风情,暂时忘记家门口香蕉树的味道。

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东南亚的夏天,紫外线和蚊虫叮咬实在太过刺眼,如何在家中度过一个悠闲的午后,而不至于百无聊赖,曾是当地人对优雅生活的憧憬。

Miniso逐渐取代了东南亚的传统审美,这股仿佛来自东京的极简主义暗流吸引了无数当地明星的关注,正成为当地人眼中时尚的缩影。

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在芭提雅、仰光、胡志明,你每天都能看到头顶上戴着墨镜的游客四处走动,一边询问哪里可以骑大象、哪里可以自慰,一边却大部分当地人选择躲在名创优品店里聚会、乘凉。

现在,就像那些怀抱椰子心满意足地回到酒店的老外一样,等到日落时分,拎着购物袋从商场出来,在回家的路上更新朋友圈,对当地人来说,这也是一天完美的结束。

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很多时候,当你爬上迷你创售楼梯时,你看到的不仅仅是一家高档的杂货店。

除了能以低价拿到LV、Chanel等世界一流品牌供应商的原材料外,印有Miniso、日本等字样的包装袋更是消费者购物理念的体现。

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在新加坡,很多周末上补习班的中学生,宁愿背着书包,也不愿用普通的口袋装练习册。这一现状随着名创优品的出现而发生了改变。

他们终于愿意卸下沉重的书包,背上名创优品日本印刷的包装袋,期待在街头与亲人相见。

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就像有的人喜欢在社交媒体上晒自己住在海景房或者坐在保时捷副驾驶上的照片一样,在名创优品的门店里心照不宣的自拍就是你的生活,一切都是不言而喻的。

他们努力将名创优品的标志框进镜头时脸上的表情就像你第一次走进星巴克时的样子。

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中国网红的热门打卡地是三里屯、太古里,而在东南亚,名创优品是他们最基本的国际化。

越南网红 Mai Phuong Thao 最近更新了自己的个人资料。与被淘汰的姐妹们不同,她仍然像以前主要从事视频博客时一样受欢迎。她的服装从波西米亚连衣裙变成了夜店明星,她身后的背景从小桥流水变成了名创优品商店。

它可以为您提供最上镜的基础色彩。

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随着名创优品在东南亚的知名度越来越高,人们去名创优品的目的已经不再仅仅是买东西和打卡。

商店实惠的价格,精美的商品,以及数不清的小饰品和毛绒玩具都是俘获女孩的武器。

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也是初恋情侣的秘密约会基地。

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“第一次忐忑不安地爬到她的肩膀上,整个夏天紧握着的手却没有流汗,我嗅到她头发上淡淡的香味,给她买了一对象征我们俩的小猪公仔……MINISO是我的全部初恋。”

随着高中毕业,泰国男孩ตฤณชาติ与女友分手近半年,但现在逢年过节的他还是会经常回家逛MINISO。

他戴上耳机,拿起了送给她的礼物,这是他大学期间为数不多的课余休闲活动之一。

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选择生活的未来,用手机记录现在,名创优品已经成为属于当地人的旅游景点。

它之所以能成为东南亚时尚偶像的一个重要原因就是店里的自由和相互信任。

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没有像妈妈一样热心的导购员跟在你身后,也没有站在角落里冷眼看着你的保安。

他们会走进任何一家名创优品门店试用产品,走走停停,在远处服务生鼓励的笑容下试用所有的产品,像在游乐园里一样玩得开心。

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对于整个东南亚来说,Miniso应该是日本前卫流行文化在东南亚的一个奇迹。

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不仅仅是东南亚的人们,就连美国、澳大利亚、韩国等地的人们,名创优品实惠的价格、黄金比例的设计感都给当地人们带来了良好的购物体验。

在Facebook、YouTube等网站上,无数外国人在分享关于名创优品的视频,他们不断尝试、不断总结,并列出自己认为值得购买的商品。

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就像普通人永远分不清朋克与Shamatte之间模糊的界限一样,很多东南亚的朋友也自然而然地混淆了日本设计与日本品牌的概念。

原因很简单:MINISO标识上的日文和包装袋上的“日本”标签造成了一些浪漫的误解。

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久经考验的产品品质,加上日本人对于自身口碑近乎变态的苛刻态度,是MINISO在东南亚乃至全球获得认可的基础。

有日本民众表示,他们几乎看不懂MINISO部分产品包装上的文字。

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“泰国民众还在学习和接受中国产品的可靠性,是时候从根本上改变中国产品在世界心目中的印象了。”

Quora上有人提到,在泰国,名创优品早已被视为先锋品牌,这和其品牌名借用了日语片假名有关。

当很多人得知名创优品的基因100%来自中国时,更多的是惊讶而不是愤怒。

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