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内容领域的下一个TikTok将会在哪里?

抖音拥有 1.5 亿用户

1. 抖音:乘着内容春风驰骋的黑马

抖音,一款15秒音乐陪伴、UGC(用户生成内容)的短视频APP,凭借精准的用户定位、出色的个性化分发、有节奏的运营,实现了疯狂增长,目前拥有1.47亿用户,日活跃用户超过2800万,日播放量超过10亿,可以说是在内容春风中驰骋的一匹黑马。(数据来源:艾瑞指数-2018年2月)

TikTok之后,内容行业会出现哪些趋势?还会有哪些机会?

2. 趋势:娱乐业生产专业内容

趋势一:碎片化

安迪·沃霍尔曾经说过,“未来每个人都会成名15分钟。”在TikTok上,这一预言已经成真,不过时间更短——15秒。

在移动场景下,用户的时间被划分成更小的碎片,用户本能地寻求更快、更大的刺激,因此内容时长不断缩短、戏剧化程度不断提升。

我们可以看到:

内容领域的下一个TikTok将会在哪里?

3分钟的秒拍、美拍视频仍然比不上15秒的抖音、快手视频。

趋势二:社区

一个内容社区的完整闭环是:生产、分发、互动、传播、变现。

内容领域的下一个TikTok将会在哪里?

内容生产闭环

从生产角度来说,内容分为PGC(专业生成内容)和与之对应的UGC(用户生成内容)。

简单来说,PGC对资源的依赖性很强,核心是资源整合,比如爱奇艺需要整合各类影视剧的版权资源,一条需要做出专业优秀的短视频,500px需要招募一批优秀的摄影爱好者。

UGC具有很强的社区依赖性,用户是否愿意在平台内完成生产、互动、传播,依赖于社区的整体营造。

反观“社区”,很多APP只能是“工具”。工具容易“用完即走”,而社区可以激励用户创造,巩固用户关系,影响用户决策。从数据上看,影响用户的使用时长、活跃度和留存率,甚至影响广告的转化率。

Faceu是一款“工具”属性极强的APP,2018年初3.0版本也开始运营短视频社区,用户环比增幅从2018年1月的-0.8%提升至2月的28%,实现华丽转身。

内容领域的下一个TikTok将会在哪里?

FaceU从工具到社区的探索

做得好的社区包括Youtube、抖音、最游等国外视频网站。社区的好坏可以通过互动率(评论、点赞、转发等)来衡量。在很多好的社区里,互动已经成为内容的重要组成部分。比如我们熟悉的网易云音乐和最游,评论是内容的重要组成部分,有时甚至是区别于其他竞品的“灵魂”。

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用户交互是这些应用程序的灵魂

通过社区传播,可以获得更多流量和更强黏性,进而吸引更多资源附着。我们看到,当抖音拥有庞大的用户体量和高黏性时,快手的搞笑达人、秒拍的达人、微信的自媒体人也纷纷加入进来,共同繁荣抖音的生态。

趋势三:娱乐

追求更即时的反馈、更丰富的互动、更容易的成就感、不被孤独和遗忘的希望,是人类的天性。科技和产品的发展也在不断迎合人性。互动化、游戏化、社交化,都在助推全民娱乐的发展。

从开心网时代的偷菜游戏,到近期的蚂蚁森林、王者荣耀,游戏的本质都是通过游戏化的方式,连接人与人,化解孤独。

随着科技的发展,视频、直播等更加丰富的媒体形式随处可见,在游戏社交领域也出现了更加丰富的形式,比如《狼人杀》等电子游戏,《百万富翁英雄传》等直播竞猜节目。

内容领域的社交元素也在不断丰富,例如:

内容领域的下一个TikTok将会在哪里?

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内容更具社交性

互动性、游戏化、社交化都是营造社区氛围、增加用户粘性的好方法。

趋势四:专业化

专业性和娱乐性听起来矛盾,其实不然,看知乎上的段子就明白了。其实更高级的做法是,用娱​​乐性的方式来表达专业的内容。

随着国内人均GDP的不断增长,享受性消费的比重逐年提高,我们进入了更加理性、科学的内容获取和消费时代。

我们看到,人们不仅想知道事实,还想知道事实背后的原因。因此,百度知道推出了更多专业、垂直的社区,如知乎、雪球、丁香医生等。

人们想要获得内容,也关注内容生产背后的个性化个体。知识付费的火爆,背后都有大V们的个性化背书,无论是多多、喜马拉雅,还是豆瓣。

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知识付费背后是个性化背书

3. 机遇:泛娱乐和垂直平台

机会一:泛娱乐内容平台

直播竞猜是巧合吗?还是昙花一现?

我认为直播答题这种具体形式可能会是短暂的,但它代表着更即时的互动反馈,更强的游戏性和社交性,这正是我们前面说的娱乐化趋势。这种趋势只会愈演愈烈,不会直接消失(不考虑政策因素)。

因此第一个机会是泛娱乐内容平台,它媒体丰富(视频和直播可能是目前最好的载体选择,但内容的创意、品质、可持续性是目前直播的弱项),将游戏、社交的互动参与和沉浸感发挥到极致。

比如在视频、直播的基础上,引入更多大小圈子的社交玩法,如唱歌、配音、舞蹈、段子表演比赛等,形成多个娱乐天梯排行榜。

泛娱乐平台是人们课余或工作之余休闲放松的网上茶馆、迪厅、KTV、棋牌室等,可以超越时间和空间的限制,为人们提供更加丰富的互动娱乐和社交形式。

机会二:闭环垂直社区

一般的生活娱乐领域是每个人都可参与的,而根据人们的社交属性、职业属性、兴趣属性等,会细分成有一定门槛的更精细的内容领域,比如电竞、动漫、母婴、金融等。

前面我们讲到专业化的趋势,其实专业化就意味着垂直化,在认知升级的大潮中,如果说百度知道进化出了更专业、更垂直的内容源头,那么贴吧其实也会进化成一个更专业、更垂直的社区。

这些社区能够更好地将利益相关者聚集到共同的主题上,需要提供更多娱乐性(形式)和专业性(质量)的内容,以及良好的分发曝光、互动参与和传播机制。

在内容生产过程中,越来越多的垂直社区会提供有用的工具和指导,鼓励用户创作内容。

例如:

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0基础,更简单的创作模式

在分发阶段,个性化分发与社会化分发同时采用;

在互动部分,可以更好地运用前面提到的游戏化、社交化;

在传播过程中,有效的关系积累和社会网络的利用将完成内部激活、外部吸引的正向循环。

在变现过程中,好的社区由于其向心力和粘性,除了传统的广告之外,还有更多机会发展会员、内容付费等增值业务,并整合相关产业链。

4. 总结:你心目中的下一个TikTok在哪儿?

本文从TikTok出发,怀着好奇的心态,想探索一下内容领域的一些趋势,进而发现未来的机会。

内容在形态上将更加碎片化、娱乐化,更多借鉴游戏、社交等形式,视频、直播或许是泛娱乐平台最好的载体选择。

另一方面,在垂直领域,垂直社区将从综合性平台中脱颖而出,通过优化内容社区的运营,实现从生产到综合产业链变现的良好闭环。

因此我觉得下一个抖音会出现在泛娱乐平台和垂直社区。那么你心目中的下一个抖音在哪里呢?欢迎留言讨论。