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01在“流量为王”的当今时代,娱乐圈涌现出一批流量明星

所谓流量明星,是指拥有大量粉丝,但是却没有被大众熟知的作品的艺人。

明星本身就是“注意力经济”的产物,粉丝越多,其商业价值就越高,明星效应相当于互联网产品的“流量”。

流量造假!想看一线小生怎么刷榜

即便没有让人印象深刻的作品,流量明星依然可以依靠流量成为家喻户晓的明星,并不断拥有代言、演技等娱乐资源。流量明星凭借庞大的粉丝群体获得高流量而获得人气,而明星是否具备流量效应则是通过明星的各项数据来计算的。

目前流行用“艺人新媒体指数”来衡量明星的商业价值,该指数是Vlinkage打造的一套科学的指标,用于衡量艺人在网络上的知名度,是行业实时了解艺人流量和人气的重要数据。

为影视项目、品牌代言等过程中的相关方提供数据支持,助力科学决策,降低投资风险,提高投资效率。Vlinkage排行榜=参投节目及剧集播放量+微博数据+贴吧数据+豆瓣数据+搜索数据+讯易签到指数。

在Vlinkage的官方微博上,我观察到排行榜每天都在更新,有综艺节目排行榜、网络综艺排行榜、剧集热度、艺人搜索指数等。粉丝社区是一个分工细致的组织群体,几乎每个明星的粉丝社区都会有一个数据群,专门为偶像打造数据。在一些重要节点,组织管理员会通过发布公告的方式号召粉丝成员参与为偶像投票、转发微博、作品打榜、购买代言产品等集体行动,为偶像打造热度和形象。

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比如吴亦凡的粉丝社区就成立了专门的数据机构,@KW微博管家是专门负责日常微博转发数据的站点,@Mr-吴亦凡投票群则是专门负责为偶像的榜单进行投票的。

吴亦凡粉丝霸榜事件,其实是粉丝集体操纵数据的行为。

笔者在网上找到吴亦凡超级话题的文字,早在吴亦凡发专辑四个月前,几家大型粉丝网站就已开始募捐,截止到募捐日,已超额完成任务,共募集到上榜资金一百多万元。有的网站还专门写了一套完整的上榜教程,教新手如何“跨区上榜”。

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凭借雄厚的上榜资金以及粉丝的配合,进入北美iTunes榜单前十并非难事。

事后,面对国内外网友的指责,一些粉丝表示不解。“篡改榜单有什么错?谁家偶像的排名没被篡改过?粉丝有钱支持偶像难道是错的吗?”(受访者小英)在中国,篡改榜单是粉丝的默认行为。

粉丝为偶像刷音乐榜单、刷微博转发量、刷电影电视剧播放量、刷杂志封面销量,这一切行为的背后,都是粉丝希望偶像能有更好的娱乐资源的渴望。在对不少粉丝的采访中,他们多次提到偶像数据的重要性。

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“数据是偶像商业价值的体现,一旦产生数据,偶像的代言、电视剧、综艺等都会源源不断的产生流量。”(受访者XO)“粉丝团会在淘宝上大量购买小号,分发给其他会员,主要是为了给偶像增加转发量,或者帮赞助商宣传。除了买小号增加转发量,还可以买点赞、转发、播放量,甚至热搜。”(受访者数据团资深成员小轩)当一个粉丝赚到数据的时候,另一个粉丝为了追赶上来,会用更极端的手段来赚数据。数据之争为数据造假延伸出了一条庞大的产业链。在粉丝疯狂赚数据甚至买数据的趋势下,娱乐行业一片繁荣,但也导致了娱乐市场的混乱。

北京青年报曾刊文指出,杭州一家“刷量”公司制造了爱奇艺网站9.5亿多的虚假访问量,中央电视台也批评《双世宠妃》播放量严重浇水。

在这个假数据泛滥的环境下,流量明星可以轻松拿奖,而老一辈艺人却被边缘化,连角色都拿不到;流量明星的作品总是高居榜首,而好作品却被埋没。如此下去,会导致我国娱乐圈作品质量的停滞。

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粉丝一味为偶像制造数据,也会让偶像沉浸在自己的虚假成绩中,而忘记自己的真实实力。在娱乐行业不断发展的过程中,“粉丝”是不可或缺的推动力,他们去喜欢的明星演唱会、购买偶像专辑、偶像代言产品、订影院看偶像主演的电影、应援明星生日会、轮流写博收集数据、募集资金等。

粉丝这些集体行为的背后,是粉丝强大的购买力和明星的效应,从而形成了对娱乐产业乃至整个文化产业产生影响的粉丝经济。粉丝在推动娱乐产业市场发展的同时也在一定程度上造成了娱乐产业市场的混乱。

在粉丝经济暴利的诱惑下,一些导演开出“天价”邀请流量明星出演自己的作品,因为流量明星拥有强大的粉丝基础,可以为电影或电视剧造势炒热热度,一定程度上也能保证票房和收视率。

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明星作为娱乐产业的生产要素,其市场价值与自身实力严重失衡,导致影视作品质量参差不齐。健康的粉丝经济应该以实力衡量演艺人员的质量,让每一次数据排名都能公正地反映演艺水平、制作水平和市场走向。