具有病毒式传播能力和巨大流量的短视频平台已成为流行文化和大众娱乐的标杆。 同时,它是品牌、电商等各个领域的营销中心,也是影视营销的新前沿。

《西虹市首富》7月27日上映,截至今日,票房已突破15亿。 其中,短视频的帮助不容小觑。

首先,《西虹市首富》分别作为品牌官方蓝V账号安装在微视和抖音上,在微视和抖音之间显得“轻松”。 作为竞争对手,甚至可以说,水火不容的微视和抖音一起“选边站队”。 《西虹市首富》虽然令人惊讶,但也显示出对影视营销的更多重视。

从结果来看,抖音上的蓝V品牌显然效果非常好。 短时间内,粉丝数量达到51万,视频点赞最高达到183.7万,用户评论近4万条。 有网友留言称,《西虹市首富》看了三遍。

微视稍稍处于下风,目前粉丝数达到1.1万,视频观看次数最高达到8.9万。

抖音微视刷《西虹市首富》,短视频平台成为营销新阵地?

除了建立蓝V官方账号外,《西虹市首富》还在微博上发布了一系列独家幕后花絮和彩蛋,以保持持续关注。 同时,在微视发现中,设置了“西虹市首富”轮播图片专题。 点击进入页面后,可以直接看到与《西虹市首富》相关的所有视频内容。 不过,该主题目前处于离线状态。

沉腾还根据电影中王多鱼的角色,在微视上注册了“西虹市首富王多鱼”账号。 目前拥有378,000名粉丝。 其中,浏览量最高为414.7万,点赞数最高为17.3万。 剧中饰演马大祥的魏翔再次引发话题。 他把电影中三口吃猪的场景带到了微视,并引发了#三口吃世界#的话题。

值得一提的是,三口吃猪的场景来自微视在电影中的植入式广告。 马大祥教练抱怨王多鱼后,用WeiView记录了他在饭桌上三口吃一头猪的过程。 巧妙植入的同时,也成为了电影中的一大亮点。

回过头来看,微视上,火箭少女从《创造101》成团后,为《西虹市首富》演唱鬼魂主题曲《卡路里》,不仅让人分分钟被洗脑,但也造成了很多混乱。 不少网友纷纷效仿并拍照。

抖音微视刷《西虹市首富》,短视频平台成为营销新阵地?

那么为什么《延禧攻略》、《镇魂》等众多影视剧都选择在短视频平台进行推广呢? 短视频在影视营销中有何优势?

据MobData发布的《2018年电影人群研究报告》显示,核心观影人群主要集中在一城市,二、三线城市人口更为密集。 电影爱好者主要是受过高等教育的年轻人。 易观千帆发布的抖音数据显示,2018年2月,超一线及一二线城市用户占比68.87%,25岁至25岁年轻用户占比46.71%。

短视频聚集了大量年轻人,与观影目标人群高度吻合。 通过短视频,电影可以更精准地触达更广泛的受众。 值得一提的是,抖音、微视等短视频的内容都是通过大数据推荐的。 短视频精准的用户画像可以让不同类型的影视剧更精准地推荐给用户。

短视频平台拥有巨大的流量优势。 例如,抖音全球月活跃用户数已突破5亿,国内日活跃用户已达1.5亿。 如此大的流量优势,影视宣传也不容忽视。 值得一提的是,影视剧中的某个桥段或笑点往往很容易引发病毒式传播,使得影视剧实现爆发式传播。

比如去年的《前任3》票房近15亿,短视频平台成为推动力之一。 快手网友做了“吃芒果”的话题,是《前任3》中女主角对男主角的承诺,如果女主角先分手,女主角就吃芒果,直到过敏去世(女主角对芒果过敏)的表情包在快手上引发自来水病毒传播。

抖音、微视、快手等短视频平台具有天然的社交传播优势。 影视剧中大量的视频素材往往是优质的传播内容,也是短视频平台想要的稀缺内容资源。 一个预告片、一个预告片、一个幽默的影视片段,往往能引发用户观看、点赞、评论、转发。

目前,短视频仍是影视营销的蓝海。 一些短视频平台还针对影视剧的营销推广推出了热搜榜或者单独的话题页,可见短视频平台对此的高度重视。

今年7月,制作过《爱情33天》、《北京爱情故事》等成功案例的电影世界正式与今日头条合作,重点投放其在抖音、西瓜视频、火山视频等短视频。 渠道,通过标签、用户画像等,精准定位海量用户。

可见影视推广公司开始越来越意识到短视频的重要性。 继微博、微信之后,短视频也成为影视营销的新战场。

抖音微视刷《西虹市首富》,短视频平台成为营销新阵地?