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过去一年里给你印象最深刻的抖音创作者是谁?

您最常浏览哪些内容类别?

您从中看到了哪些内容趋势?

从2019年开始,Cass每个月都会定期盘点抖音上单月粉丝数最多的20个账号,总结出一些值得学习的行业趋势和涨粉思路,供业内人士参考。 。 如今,2023年已经过去,每月粉丝榜也定期与读者见面。 2024年伊始,我们认为有必要对2023年的内容创作赛道进行深入回顾,有哪些创作趋势和规则值得我们关注? 有哪些不容忽视的潜在赛道和创作机会?

为了回答这些问题,卡斯数据统计了2023年全年粉丝增长最快的1000个账号,从数据维度和内容维度入手,用更广阔的视角让大家了解2023年的抖音内容,产出更清晰以及更直观的理解。 (注:以下数据来源为Cass数据,不代表官方)

1.从数据中,我们发现了这些趋势

我们先从主导内容类型、粉丝增长区间等宏观数据来看2023年抖音内容生态的整体趋势:

01 风机增加间隔——

首先,我们可以从增幅幅度的分配比例直观地感受到2023年粉丝增幅的强度。

据卡斯统计,2023年粉丝增幅超千万的账号有17个,增幅500W-900W的账号有76个,增幅300W-500W的账号共计207个。 粉丝量在200W到300W之间的账号有244个,其余456个账号的粉丝量在100W到200W之间。

总体来看,2023年抖音内容生态的整体走势并不亮眼——我们回顾一下2020年。根据Cass统计,2020年关注者超过1000万的抖音账号有96个,这个数字超过5个是2023年的2倍。在强烈反差的数据下,抖音内容生态圈粉丝数量放缓、疲劳逐渐显现已成为不争的事实。

事实上,从2021年10月开始,抖音的内容生态就逐渐呈现出粉丝增长乏力的趋势。 每月粉丝增长最快的20个账户中,只有极少数账户做出了“贡献”,虽然其他账户的表现相对低迷,但其他账户的表现却相对低迷。 时间来到2023年,这种低迷的趋势也更直观地体现在粉丝名单的月度增长上。

此前卡斯曾多次分析过这背后的原因:首先,短视频平台的流量饱和已成为不争的事实; 其次,内容圈本身已经是一片激战的红海,“占据主导地位”越来越困难; 第三,来短视频平台大力推动电商销售,拓宽商业变现路径,这也在很大程度上挤压了专业内容创作者的流量空间。

02 优势内容类型——

从内容类型的覆盖范围来看,抖音的内容生态在2023年仍将保持一贯的多元化特征,涵盖影视娱乐、戏剧/喜剧、美食、母婴、汽车、美容达人、视频博客、知识等30多个类别包括资讯、宠物、政务、名人、运动健身、户外、音乐。 其中,账户数占据前20名的内容类型分布如下图所示:

根据该表我们可以看到,影视娱乐将成为抖音2023年最具优势的内容类型,占账户数的10.4%。 不过值得注意的是,账号虽然不少,但电视节目官方账号和大量影视切片剪辑账号几乎占比超过60%。 专注于评论和二次创作的创意账号并不多见。

继影视娱乐之后,在短视频行业一直占据优势的戏剧/喜剧品类以9.2%的体量份额排名第二。

2019年以来,剧情赛道高速腾飞。 从入口领域到内容风格再到角色塑造,我们不仅可以看到多元化的内容类型,还可以看到许多快速圈粉的新鲜面孔的出现。 然而,经过两年的快速发展,卡斯发现,从2021年开始,剧情赛道虽然依然保持着增长优势,但相比之前却出现了明显下滑。 主要表现是:整个曲目的内容丰富度有所下降。 用户数量下降,粉丝增幅趋于平缓,大V出现频率越来越低,能长期活跃在用户面前的账号很多都是老玩家了经历了长期的沉淀。

具体来说,粉丝增长最快的1000个账号中,有92个是戏剧/喜剧账号。 虽然相比其他赛道优势依然明显,但与2019年、2020年的高峰期相比,显然要“孤独”很多。 而这些账号中,也不乏@疯狂小杨哥、@广东夫妇、@江七七、@多多和马毛哥、@李宗衡、@陈成等。

仔细观察所有剧情/喜剧账号的内容格式,我们仍然发现它们主要包括以下几种内容模式:

●“一人多角”的搞笑剧,以极具戏剧性的形式深度还原了不同生活场景的细节。 充满乐趣,考验创作者的创造力和演技。

值得一提的是,2023年,一个人扮演多个角色的创作模式显然在整个剧情轨迹中占据了非常高的比例。 @尕檐凯、@李婷婷、@丁正美子、@二阳咂等多个账号都凭借这一造型脱颖而出,尤其是@嗵簮凯,2023年共吸引了924.9W粉丝精湛的演技和搞笑的设定; 模仿达人@李婷婷凭借“TVB口音”出圈后,2023年也吸引了924.9W的粉丝,凭借短视频系列的畅销而走红,后来又因为模仿小姐的喊声而走红。来自各国的环球,关注度再次上升,甚至引起了“环球小姐”主办方的关注。

@出簮凯@李婷巳抖音视频截图

●以vlog形式呈现的生活化搞笑情节,多聚焦家人朋友的日常生活。 @东Chichi、@zhouzhouah、@小丁丁的家等账号都属于此类。

@zhouzhouah@小丁贝尔的家 TikTok视频截图

●剧情精美,注重场景、服务、创意、视觉观赏性。 在这种内容模式下,不仅涌现了@大元哥这样将生活细节戏剧化、电影化的黑马账号,还有@京饼果仔这种“不逊于电视剧”的精品短剧账号说服力、情节、剧情、剪辑、演技。

@煎饼果子男孩抖音视频截图

●围绕人际关系、世故展开的正能量剧情。 擅长从父母、家庭事务、如何对待世界的角度构建生活化的戏剧情节。 凸显正能量内核,吸引粉丝关注。 比如@王家帮、@nikesong、@阿乐哥等账号都属于这种模式。

@王家邦@Nikesong抖音视频截图

需要强调的是,这类内容同质化程度高,剧情缺乏新颖性,剧情明显套路。 虽然2021年、2022年一直不缺观众,但从2023年开始,其受到的关注度大幅下降,粉丝数量也没有增加。 特别明亮。

电视剧类之后,名人类和媒体类分别以6.3%和6%位列第三和第四。 随后,好看的人以5.8%的份额保持了一贯的优势。

虽然数量上占据优势,但从该赛道的粉丝增量数据来看,整体成绩并不突出。 与2020年、2021年相比,抖音陆续引进了@大小刀sama、@六思呶、@一利小沙子、@伊川里宇等现象级选美达人,而2023年的选美大赛不仅不再有顶尖选手看起来,整个赛道也进入了一个明显的平静期,常规的舞蹈和变装不再像过去那样起作用。 全年粉丝数超过400万的账号只有4个,分别是@林dalele、@sillyxiaoliu、@cranberrytruth、@李民兴。 其中,@林达乐因长得像鹿晗而走红,而@傻小流则在后期内容中加入了韩语技巧,从而在美妆达人中形成了自己的差异化优势。

@林达乐@傻小六@蔓越莓理由抖音视频截图

2023年关注者增长最快的1000个账户中,食品仅占5.5%。 与往年相比,数量优势明显下降。 在分析列表中的帐户时,三种内容类型占主导地位:

首先,以@东北玉姐、@八零徐奶奶、@王奶奶农村人家等为代表的乡村美食账号,以其浓郁热情的乡土风情和烟花香味俘获了众多用户的心。 。 其中,更真实、更接地气、能表达真情的农村账号更容易吸引用户的关注。

@八十姥姥和@王奶奶农村一家人的抖音视频截图

二是以@MR-白冰、@二百者也、@2米狗、@牛哥BUNiu等为代表的探店号,这类内容通过不同的玩法和形式为用户展示和培育。 各种美食应有尽有,比如@MR-白冰专攻奢侈品店探秘,@二百者也专攻固定价格盲盒店探秘,@2rice Bucket专攻品尝白家大米。 除了带来新鲜感之外,还为用户带来了温馨的陪伴感。

@MR-白冰@二百者也@2饭桶抖音视频截图

第三个是以@吃货老外铁蛋儿、@张盛tan、@朱竹七分峰等为代表的吃播账号。值得注意的是,虽然都属于吃播流派,但不少账号在这里却走了差异化路线。 比如,被称为“死神之子”的张圣叹,就专门写怪异美食评论——他在镜头前吃遍世界各地的怪异食物,并做出一系列让人捧腹大笑的“夸张”动作。感受食物味道的过程。 反应,让用户在观看时获得很多乐趣; @朱朱七分包通过主角体型与食量的巨大反差,给用户带来十足的冲击感。

@张圣tan和@朱朱70%完整抖音视频截图

除了这三类内容外,常规美食教程账号@夏书客服、@臧小碰家菜等也占据一定份额。 这类账号在内容呈现上并不强调过多的形式和技巧,而是力求通过清晰的图片和简洁的讲解,直观地向用户展示各种家常美食的制作过程。 核心是满足用户的实际需求。

@夏unc Kitchen@臧晓初的家常菜抖音视频截图

美食账号之后,知识、旅行、母婴、音乐等垂直品类账号数量差异不大。

其中,疫情缓解后,旅游线路明显焕发了活力,尤其是以@xiamenapo、@putuoshanxiaoshuai、@xiamenxiao Cheng等为代表的“导游”旅游账号十分火爆。 他们每到一个地方,不仅会展示当地的风景,还会讲解与当地风光相关的各种人文知识、历史故事、名人典故等,给用户带来美景+知识的双重体验。 卡斯有理由相信,2024年,旅游线路将迎来更大的爆发。

@xiamenapo@putuoshanxiaoshuai 抖音视频截图

在知识赛道上,上榜账号知识面覆盖面广,内容表达形式也更加多样:

@qiaobobo英语通过每个单词生动的谐音拆解和情境解读,帮助用户在轻松搞笑的快节奏氛围中“一秒记一个单词”;

@青波博英语抖音视频截图

@民工小张,依靠沉浸式科普,对日常生活中看似不起眼的常识进行科普,比如“如何独自去医院挂号”、“如何乘坐高铁”、“如何办理医疗保险”等。护照”等,很快就达到了目的。 由于用户刚接触社会、城市生活、社交恐惧,不少网友戏称其为“社会生存研究中的佼佼者”;

@民工小张抖音视频截图

何先生在发呆中,成功开辟了一条极具想象力的独特创作之路,通过情境解读,深度还原了艺术的诞生过程。 通过他的视频,让没有艺术基础的普通人也能获得一个又一个关于艺术的专业知识,感受到艺术带来的精神净化和自我满足。

@何师在同同的抖音视频截图

此外,母婴赛道依然以记录萌娃日常生活的账号为主,音乐赛道则包括活跃在街头的热情户外音乐达人,以及室内视频风格相对文艺的选秀节目。音乐专家。 无论是什么类型,只要能够在形式和风格上有所创新,就有机会吸引大量用户的关注。 比如擅长“歌曲批量修改”和二次创作的@好哥哥,会围绕不同的剧情主题,神奇地改变各种流行流行歌曲的歌词,然后以生动、夸张的方式呈现,从而形成独特的风格。新的风格让用户听得很好。

@好哥哥抖音视频截图

其余类别包括天赋、技能、游戏、汽车等,整体表现中规中矩。 值得注意的是,在2021年和2022年非常流行的运动健身,在2023年将逐渐衰退,很少再掀起波澜。 此外,在2023年粉丝增长最快的1000个账号中,美妆账号仅占据4席,表现可以说非常惨淡。

03 粉丝增长最快的20个账号——

看完整体数据趋势和类型分布,我们重点关注2023年关注者增幅最快的20个账号。根据Cass统计,排除@phoenixTV(年增幅1,245.3W)和@Poster这两个媒体账号后新闻(年增长879.6W),2023年关注者增长最快的20个账号如下:

20个账号中,拥有庞大粉丝基础的歌手@道郎于2023年7月携重磅新作《罗刹海城》重返歌坛,迅速引起各大平台热议,加入后成为2023账号抖音。 今年关注人数最快的账号。 另一位明星账号@张大则在直播间化身“娱乐圈客服”,与网友热情交流。 他独特的娱乐风格、热闹的直播氛围、娱乐圈久违的“活人”氛围,让他获得了很多关注。

@张大大 TikTok视频截图

抛开明星账号不谈,2023年粉丝增长最快的创作者无疑是黑马@李宝儿。

2023年1月,@李宝儿顺势推出“接受粉丝挑战”的内容模式,并将剧情大师的幽默感融入其中。 挑战过程中,他不断甩掉包袱、出洋相,给观众带来了极大的欢乐。 满心喜悦,开始拍摄《中国好声音》系列挑战视频后,他顺利通过了一次又一次的挑战,得到了另一个标签——出色的唱功。 这一差异化特征帮助该账号迎来了新的粉丝高峰。 此外,他还积极与公众号和平台Vs联合制作视频,账号知名度和影响力不断扩大。

@李宝儿 TikTok视频截图

纵观剧情轨迹中的其他五个账号,@疯狂小杨哥和@广东夫妇都是家喻户晓的老账号。 他们开始依靠搞笑内容后,如今在带货赛道上蓬勃发展。

剩下的三个剧情账号中,@东Chichi凭借外貌和演技的强烈反差,发展出了一系列爆笑笑话,这也造就了该账号的专属特色。 一个人多重角色,专注校园生活。 他通过不同角色的演绎和碰撞,上演了让人捧腹大笑的校园剧。 @大元哥是2023年下半年崭露头角的又一匹黑马,其内容最大的优势在于,通过一系列自然巧妙的搞笑设计、反转设计、温馨设计,将平凡的生活以一种非常“”的方式呈现出来。 “非凡”让用户体验到生活的苦与乐、欢笑与泪水,获得深刻的情感共鸣。

@大元哥 TikTok视频截图

剩余账号中,因“小文事件”而受到大众喜爱的@董宇辉,2023年底粉丝疯狂增长1000W+; DNF圈子里的“最强主播”@旭旭宝宝,拥有极高的知名度和庞大的粉丝群,在2023年8月转战抖音,迅速获得了不少人气。

其他赛道上,@二里青风、@熬夜视界、@心追剧这三个影视娱乐账号,都是切片剪辑账号,凭借极具噱头和吸引力的影片和内容吸引了不少关注。电视剪辑。

@外发(东阿宝)和@倪海山都走“户外答题+扔硬币”的直播路线。 两位专家的大胆、大方、踏实的精神,将本次户外直播的娱乐效果发挥到了极致。 用户在看热闹的同时,也有强烈的参与感和互动感。

@倪海山@户外发(东方阿宝)抖音视频截图

母婴账号@瑶瑶小肉包记录了萌娃瑶瑶的搞笑日常。 瑶瑶凭借着可爱的外表和性格,俘获了众多“网络妈妈”的心,悄然占领了无数网友的表情包。

@B Tai,美食专家变身“防伪专家”,一手揭开了多个行业的遮羞布。 她大胆公正的做法为她赢得了众多粉丝的关注和支持。

@B太抖音视频截图

@东北雨姐,2022年底在抖音爆红,2023年依然保持着旺盛的生命力。这个账号主要讲述东北农村的风土人情、日常生活、特色美食等。 它由内而外释放出积极的活力,让用户乐在其中。

@东北雨姐抖音视频截图

考研导师张雪峰老师虽然总是因各种言论引发社会争议,但他依然凭借出色的口才和专业能力,在2023年吸引了1240.5W的粉丝。

旅行账号@湖元行记录了他的骑行环游世界之旅。 通过他的镜头,我们不仅可以欣赏到世界各地的风景,还可以从他身上感受到青春的勇气和蓬勃的活力。

@虎缘行抖音视频截图

(注:Cass在以往的粉丝列表和分析文章中对上述专家进行了详细的分析,您可以在Cass Data公众号中搜索关键词,获取更完整的信息)